Project Description

CHAI LATTE ist das exotische Milchmischgetränk von Emmi. Nachdem die Plan.Net Suisse als Leadagentur 2014 bereits die Herbstkampagne «#MyChaiTime» kreiert hatte, wurde sie mit der Konzeption der Frühjahrs-kampagne beauftragt.

Im Zentrum der Aufgabe stand die Erhöhung der Markenbekanntheit und -bindung der relevanten Zielgruppe auf Facebook. Dafür kürte Plan.Net Suisse für Emmi CHAI Latte die CHAI Queen 2015.

Über eine Laufzeit von vier Wochen konnten die Fans an inspirierenden Wochenaufgaben teilnehmen und am Ende das „CHAI Queen 2015“-Krönchen ergattern. Dabei drehte sich alles um die exotische Welt von Emmi CHAI LATTE und die Interessen der jungen, weiblichen Zielgruppe: Die Teilnehmerinnen inspirierten sich über Facebook-Kommentare gegenseitig mit Dekotipps, Stylingideen und ausgefallenen Rezepten. Und: Mit jedem Emmi CHAI LATTE Becher sammelten sie zusätzliche Punkte. Neben dem Königinnentitel am Ende der Kampagne konnten sie wöchentlich fünf exotische Überraschungspakete gewinnen.

Der Run auf das Krönchen war gross: Es wurden 2’392 Likes und 470 Kommentare gezählt, die Facebook-Posts erreichten insgesamt über eine Million Personen. Und drei stolze junge Damen tragen nun den Titel «CHAI Queen 2015».

Verantwortung

Agentur: Plan.Net Suisse
Creative Direction: Thomas Lüber
Art Direction: Nina Martens
Text & Konzept: Katharina von Wyl