BMW First Time

Junge Menschen sollen schon früh in den Kontakt mit der Marke BMW kommen, um eine langfristige Kommunikation mit den potentiellen Kunden sicherzustellen. Eine strategische Stossrichtung, die vorerst im kleinen Testmarkt Tessin geprüft wird.

Mit BMW First Time haben wir ein Konzept entwickelt, das auf einfache, aber nachhaltige Art und Weise beweist, dass BMW von Beginn an als Begleiter da ist. Die Marke unterstützt die Junglenker, bevor sie überhaupt das erste Mal am Steuer sitzen: Mit vielen nützlichen Informationen begleitet BMW durch das mehrstufige Verfahren bis zum defintiven Fahrausweis und tritt über die Kunstfigur Dr. Drift auf eine smarte, kreative und nachhaltige Art mir der Zielgruppe in den Dialog.

Im Zentrum steht die Microsite BMW First Time, die Bewerbung erfolgt via Facebook-Ads und Google-Adwords. Mit Wettbewerben, bei denen es „erste Male“ zu gewinnen gibt, wird zusätzlich Aufmerksamkeit generiert.